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Por increíble que parezca, nadie quiso los pañuelos de Death Stranding 2, así que Hideo Kojima tuvo que tuitear sobre la campaña de marketing en redes sociales.
Ni siquiera una leyenda de la industria como Hideo Kojima triunfa con todos sus proyectos. Sí, es cierto que juegos como Death Stranding o su secuela, Death Stranding 2: On the Beach, han sido grandes éxitos, pero el creativo se ha topado con imprevistos que no esperaba.
Se estima que Death Stranding 2 ha vendido alrededor de 1,5 millones de copias, pero podría haber vendido muchas más si la técnica de los pañuelos hubiera funcionado.
En Japón, repartir pañuelos personalizados es una técnica de marketing muy longeva para cualquier juego, película, manga u otros productos, así que Kojima tuvo una genial idea (sobre el papel): regalar pañuelos de Death Stranding 2 ''con sorpresa''.
Cada uno de estos paquetes incluía un código QR que llevaba directamente al nuevo tráiler del juego de PS5, de manera que cualquier peatón pudiera enterarse de cómo iba a ser Death Stranding 2.
''Death Stranding es un juego de conexiones. Por eso, aunque anticuado, quise probar este gesto de entregarle algo a alguien. El acto de recibir un objeto directamente de un desconocido se acerca mucho al tipo de conexión que se explora en Death Stranding'', afirma Kojima en una entrevista con An-An (traducida por Automaton Media).
Pero las cosas no fueron como Hideo Kojima esperaba. Prácticamente nadie quería coger los pañuelos, ya que se mostraban escépticos ante este regalo tan ''extraño''. Entonces el director de Kojima Productions tuvo que tomar medidas desesperadas.
Unos pañuelos que ''valían oro'' y nadie quería
Tras recorrer tres barrios de la ciudad de Tokio, Akihabara, Ikebukuro y Shinagawa, Hideo Kojima se dio cuenta de que la iniciativa de los pañuelos había sido un fracaso. Lo sorprendente es que en estos paquetes se mostraba el logo del juego, así que no eran desconocidos del todo.
Ya que nadie cogía estos paquetes de pañuelos, Kojima optó por tuitear la campaña en sus redes sociales (a través de Twitter/X), para así avisar a la gente de lo que estaba tramando.
En un visto y no visto, el equipo de Kojima Productions se quedó sin paquetes de pañuelos de Death Stranding 2. Es una prueba más de lo poderosas que son las redes sociales.
''Casi nadie estaba dispuesto a aceptar uno. Incluso cuando les extendía la mano, no lo aceptaban. Se alejaban sin siquiera mirarnos a los ojos. Algunos incluso se desviaban de su camino para evitarnos, como si estuvieran caminando cerca de algo peligroso. Era una maniobra analógica a contracorriente, pero al fusionarla con la potencia digital, creamos una conexión aún más fuerte''.
Todo sobre OD, el juego de terror de Hideo Kojima con Xbox que es tan escalofriante como P.T.Si Kojima no hubiera tuiteado sobre ello, posiblemente ahora las oficinas de Kojima Productions estarían llenas de paquetes de pañuelos.
Esta tradición era más común antes de la pandemia del COVID-19, pero desde primavera de 2020 ha perdido mucha fuerza en el sector del marketing y la publicidad. Kojima pensó que podría reflotarlo, pero necesitó de las redes sociales para lograrlo.
El resto es historia: Death Stranding 2 On the Beach es uno de los mejores juegos del año, y un claro candidato a GOTY 2025 tras arrasar a nivel de crítica en PS5. ¿Sabías que Hideo Kojima está leyendo el conocido cómic El Eternauta? ¿O que este evento dio vida a Metal Gear y Death Stranding?
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