EA ha hecho un nuevo anuncio hoy, pero no se trata de un nuevo Battlefield o Titanfall. En su lugar, el gigante editorial ha presentado EA Advertising, una plataforma diseñada para integrar marcas directamente en sus populares títulos deportivos como Madden NFL y EA Sports FC.
EA declaró que su enorme audiencia de más de 120 millones de jugadores mensuales proporciona un entorno ideal para que las empresas anuncien a gran escala a través de "emplazamientos dinámicos y en tiempo real, desde señalización en estadios hasta contenido personalizado dentro del juego, diseñados para mejorar, no interrumpir, la experiencia del jugador".
Las marcas podrían ofrecer desafíos patrocinados dentro del juego con objetos cosméticos de marca como recompensas, sugirió EA. Alternativamente, las empresas podrían pagar para patrocinar vallas publicitarias digitales en el campo, marcadores o superposiciones de transmisión, reflejando eventos deportivos reales llenos de patrocinadores comerciales.
Dentro de sus juegos, EA dice que ahora ofrece un servidor de anuncios y SDK (kit de desarrollo de software) propietario vinculado a su motor interno Frostbite, lo que permite a los anunciantes "mejorar la segmentación y obtener información más profunda sobre las campañas".
"Las marcas pueden activarse en entornos en vivo, adaptando los emplazamientos para cumplir con los objetivos de la campaña y actualizar las campañas con una optimización continua informada por información agregada de participación", continuó EA.
Para ser claros, el impulso de EA Advertising parece centrarse en los juegos deportivos de la compañía por ahora, aunque no hay nada que impida que una actividad similar se extienda eventualmente a otros títulos, como el enormemente exitoso The Sims, que recientemente presentó un crossover con Bridgerton de Netflix, u otros juegos de EA.
Las empresas ya asociadas con EA Advertising incluyen Visa, Lowe's, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity y Peacock, todas las cuales han presentado previamente contenido patrocinado dentro de los juegos de EA Sports.
La publicidad dentro del juego se ha convertido en un tema candente últimamente, ya que las empresas de juegos buscan aumentar los ingresos en medio de márgenes más ajustados. El recién contratado director de estrategia de Xbox, Matthew Ball, sugirió recientemente que se podría agregar publicidad a las suscripciones de Xbox Game Pass para ofrecerlas a un precio más bajo.
"Los anuncios deberían usarse para ofrecer alternativas más asequibles junto con las experiencias sin publicidad actuales, con la esperanza de que más personas puedan jugar como resultado. Similar a cómo Netflix y Disney+ tienen niveles con anuncios con todo el mismo contenido, pero a la mitad del precio aproximadamente", escribió Ball en redes sociales, aunque advirtió que esto no significaba "anuncios dentro del juego", ya que creía que "interrumpir la experiencia de juego sería malo".
